2019 IEBE新消費生態解痛峰會廣州盛大舉行 ——行業大咖云集為新消費時代解痛排憂

2019-09-28 11:12

“2019IEBE新消費生態解痛峰會”于2019年9月25日在廣州花園酒店盛大召開。本次峰會由越秀區科技工業和信息化局指導,廣東省網商協會和有加新零售主辦,茉莉傳媒、賣客星球聯合主辦,受到廣東廣播電視臺、觸電新聞、荔枝、VPhoto、騰訊課堂、億歐等媒體支持。

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2019 IEBE新消費生態解痛峰會

峰會現場嘉賓云集,行業大咖匯聚一堂。廣東省商務廳電子商務處處長黃金祥、越秀區科工信局副局長丘曉瑩領導均蒞臨現場支持指導。茉莉傳媒CEO林敏、賣客星球創始人廖兵、愛庫存首席戰略官巨穎、智能一點商務合伙人劉曦春、廣州有贊運營負責人王剛、阿道夫營銷負責人潘璟等嘉賓發表了精彩演講,現場近千家電商企業參會。

論壇開始前,廣東省網商協會會長黃子榮進行致辭。他表示:“新消費時代中,所有行業領域的企業都在面臨著嚴峻的挑戰,2019 IEBE新消費生態解痛峰會的主旨是幫助企業解決痛點”。越秀區科工信局副局長丘曉瑩代表越秀區科工信局上臺致辭,介紹越秀區電子商務發展環境和相關扶持政策,并表達了對“2019 IEBE新消費生態解痛峰會”的支持。

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廣東省網商協會 黃子榮 會長

大咖思路顛覆新消費時代私域流量概念備受關注

峰會當天邀請到數位行業大咖進行演講,一輪接一輪,精彩紛呈,干貨滿滿。

新消費時代,消費結構、消費需求、消費渠道、消費理念在發生深刻的變化,“人、貨、場”在新零售的背景下不斷地被重構。茉莉傳媒CEO林敏認為,因為人的需求變化了,媒體和渠道也發生了變化。在新消費時代下,企業需要進行新消費、新媒體、新渠道升級,并建立品牌與KOL的鏈接,以深度種草攻占消費者心智。

隨著新消費渠道的升級,“私域流量”也成為了目前最火的概念。廣州有贊銷售運營負責人王剛也提出,在后流量時代,也就是精細化經營流量的時代下,企業需要從獲取新流量的思路轉變為流量經營,尤其是私域流量的經營。

賣客星球創始人廖兵則認為,因為私域流量的概念興起,經營好社群電商將會是一個非常有效的私域流量經營方式。因此社群電商將會是未來的發展趨勢,而社群電商未來的機會在于細分市場,“未來的兩到三年,我們的品牌商和我們的電商賣家有機會利用社交電商的場景把自己的平臺搭起來”。

通過社群電商的經營,“庫存”這個企業痛點也隨之得到了解決機會。愛庫存首席戰略官巨穎就分享了如何把“庫存”這個痛點通過私域流量轉化為亮點的嶄新思路。她認為,企業應該真正把線下解決庫存問題的常態的解決手段轉移到線上,利用互聯網信息的模式,基于技術端的技術提升,來解決一個原本客觀存在的一個商業模式的線上化的特征。

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現場精彩紛呈,干貨滿滿

“2019IN新消費品牌新鮮出爐好產品才是經營的基礎條件

伴隨新的消費群體在崛起,新的消費需求、消費習慣、消費渠道的革新,新消費時代也隨之而來。廣東省網商協會發起了“2019最IN新消費品牌”評選,以鼓勵在新消費時代中有突出表現的新晉互聯網品牌。“2019 IEBE新消費生態解痛峰會”當天,廣東省網商協會黃子榮會長及執行會長何健宇為獲獎品牌頒發了獎項。

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2019最in新消費品牌獲獎企業上臺領獎

獲得“2019最IN新消費品牌”的企業包括:香氛洗護領導品牌阿道夫、國貨彩妝品牌完美日記、氨基酸洗護引領者植觀、美的互聯網品牌布谷、敏感肌膚護理品牌無敏氏、廣東鹽業集團旗下個護品牌鹽致、開麗旗下互聯網品牌開麗U選等。

獲獎品牌方代表上臺領獎并對主辦方表達了衷心的感謝,他們紛紛表示能獲得“2019最IN新消費品牌”是市場和消費者對于品牌的認可和鼓勵,他們也將再接再厲,繼續把好的產品帶給消費者們。

在大會舉行的新品牌論壇上,主持人雷雨資本創始合伙人俞文輝和美的集團互聯網品牌(布谷)電商負責人吳金成、阿道夫市場部總監伍屯穎、無敏氏線上業務負責人張志海、波波來了負責人肖緯宸等嘉賓共同分享如何讓新品牌快速成長的經驗。阿道夫和無敏氏代表也同樣認為,無論是什么時代,流行什么營銷方式,產品都需要先練好“內功”,只有產品品質過硬,才有流量,才能做營銷。

上午的大咖演講分別從新消費時代背景解構,分析私域流量在當下市場的重要性,并為如何經營好私域流量,并將其轉化為長期“留量”做了獨到的思路展示。到會的觀眾、嘉賓紛紛表示演講內容干貨滿滿,獲得了不少啟發。

峰會的下午場還開設了兩門閉門學堂,從流量獲取和流量留存上入手,解決企業兩大痛點。三個小時的閉門學堂學員爆滿,氣氛熱烈,學員們紛紛就各自的企業痛點與主講人互動。

如何玩轉內容營銷獲取流量?

A學堂見分曉

 由于去年閉門學堂大受歡迎,今年主辦方繼續開設閉門學堂。下午場共開設兩門學堂,A學堂主題為《如何玩轉內容營銷獲取流量》,峰會邀請了擁有8大平臺官方合作的MCN機構茉莉傳媒代表及中國播商大學創始人、前淘寶大學達人學院院長王琪等行業大咖主講。

新消費時代,玩轉內容營銷才能帶來持續精準的流量。針對內容營銷,茉莉傳媒CMO鄧曉瑾認為需要先洞察目標用戶,表達產品核心賣點,確定產品使用場景和比例,再建立話題方向和內容標準框架,最后定期分析與復盤內容質量。茉莉傳媒高級營銷總監莫君彥則指出,短視頻將是內容營銷里最有機會帶來轉化的渠道,企業應該將目光放在短視頻上,著力短視頻的推廣營銷策略。

有了內容,怎樣才能通過內容最大程度地獲取流量?王琪表示,研究流量,不如去研究人,研究人性,研究用戶,研究消費者。TechSEA CEO巫廣暉則認為,東南亞市場是新的流量洼地,“一切生意的本質是流量,要奪存量也要奪增量”。嘉賓的這些建議帶給在場學員一個嶄新的思路,讓大家茅塞頓開。

新零售的流量獲取困局

B學堂讓“流量”變“留量”

獲取流量只是營銷的第一步。如何把流量轉化為“留量”才是企業最關心的問題。針對流量獲取困局,B學堂請來中歐商學院、清華大學經管學院MBA客座教授、賣客星球創始人廖兵、賣客星球產品負責人天一兩位大咖為學員們來講授《社群電商時代,如何建立私域流量體系與變現》和《新零售風口下,社群電商的破局實戰案例》兩個課題。

廖兵表示,在新消費時代的背景下,微信的社交電商將會成為新風口。“傳統電商人找貨,做好推廣;社交電商貨找人,做好口碑”。在傳統電商流量紅利耗盡的后電商時代,企業可以基于微信平臺完成私域流量池的構建,讓私域流量成為商家的“私有財產”。而天一則指出,新消費時代,在經營私域流量池的過程中,新型導購將起到至關重要的作用。

三個小時的閉門學堂學員爆滿,氣氛熱烈,學員們紛紛就各自的企業痛點與主講人互動,激起一陣陣大腦風暴。

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閉門學堂學員爆滿,氣氛熱烈

此外,茉莉傳媒、賣客星球、有贊、智能一點、又一城、廣鹽健康等來自全國各地的企業,在會場外設置了展區,向會場嘉賓展示了各企業機構的產品、亮點和優勢,領先的產品和技術琳瑯滿目,讓來會嘉賓紛紛駐足觀看,相互交流,學習分享彼此經驗。

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