新一屆,新升級,新姿勢攻略國際廣告節

2019-09-29 16:20

身臨其境體驗節目營銷的魅力

“吐槽大會”帶來了張紹剛、李誕、池子、王建國等一個個熟悉的名字,吐槽爆料、歡聲笑語,意猶未盡。“自黑”“敢于吐槽他人”“勇于面對被吐槽”等方式也突破了脫口秀類綜藝的呈現形式,使得內容傳播更具表現力與個性化。“吐槽大會”契合了這樣的特點,個性、獨立和自主表達的特點逐漸凸顯,獨立決策和思考的行為越加明顯,使得這類節目一經推出便被廣泛關注和熱議,成為了具有時代印記的熱點現象。據了解,即將落地南昌的第26屆中國國際廣告節也將契合時代特點,和中國廣告人敢于創新,大膽突破的氣質呈現一片新景象。據悉,“吐槽大會”原班執行團隊將空降現場演繹“續集”——廣告人的吐槽大會,并結合本年度中國廣告行業的知識點,與“總裁讀書會”欄目聯手呈現廣告傳媒及各行業品牌大佬們的讀書故事。同時,中國廣告協會與愛奇藝奇葩說節目組傾情打造,現場帶來廣告熱點與資深奇葩的激烈碰撞,給嘉賓及數萬觀眾帶來既輕松又向上的饕餮盛宴。

歷史與現代交相輝映,設計與創意綻放青春

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值得注意的是,此次廣告節的主視覺與之前的設計較為不同,更突出了時代特色,并絕妙地將創意性、視覺性和內涵性融合在了其中。主視覺兩側以大面積的花卉為底襯,左面是盛開的杜鵑花,也叫做映山紅,是江西省的省花,是革命之花,勝利之花,今年恰逢建國70周年大慶,江西又是共和國的搖籃,井岡山會師,八一南昌起義,瑞金紅色蘇維埃政權,是紅色基因最濃重的省份,江西又是紅土地,大面積的紅色不論是共和國的底色還是江西的紅土地非常相符,加之70用黃色勾勒,又是國旗色,是建國70周年大慶的體現;右邊是以高雅的青花為底色的藍色,是質感很強的典型青花瓷的圖案,聞名天下的景德鎮是江西的驕傲,也是中國的驕傲,世界對中國的稱呼得名于此,藍色是海洋的顏色,象征著改革開放,新經濟藍海市場。而今年又恰是新時期廣告業40年,以廣告英文縮寫AD變形雙重含義的表達,既體現了大會性質又是廣告業的一個重要節點的傳遞。結合頂端中間中國國際廣告節的logo和英文縮寫,整個設計年輕、高端和大氣,創意、視覺和內涵兼具。盡管中國國際廣告節已有26年的發展歷史,也是行業內認可的專業化平臺,但此次年輕化和設計感元素的加入,表明了廣告節更開放、包容和年輕的心態。

代言人標準“上新”神秘巨星現場助陣

另外一個本次廣告節重要環節,“廣告代言人商業價值權威發布及娛樂賦能論壇”將首次亮相。代言人已經成為品牌傳播及廣告宣傳的一個重要推介人,但在廣告行業對于廣告代言人的規范,卻一直沒有明確的標準。繼4月中國廣告論壇上,趙文卓作為陽光代言人項目的重要推介人亮相以來,中國廣告協會也啟動了對于本項目的研究,并積極推行商業代言人的踐行標準。在本次論壇上將首次進行“陽光代言人”推薦榜單的權威發布,并明確規范廣告行業代言人產業鏈條的相關標準,共同推進有效傳播、樹立正確的廣告價值導向。一場匯聚經紀公司、數據公司、娛樂商務公司、知名藝人、娛樂商務公司的資源交流盛會即將登場。

行業大佬齊聚共話廣告創新融合之道

主論壇“國際創意與宏觀發展高峰論壇”將于26日上午亮相廣告節。技術與模式的創新對于產業發展起到重要推動作用,同時也是品牌創新的重要途徑。今年將從5G物聯時代重構傳播格局與營銷服務、2020年廣告業發展趨勢、AI科技賦能智慧商業、融媒體時代的深度融合與轉型、小營銷大力量:KOL廣告營銷模式探索、技術+內容創造更多增長、娛樂創新升級消費體驗、國貨品牌年輕化趨勢等若干業界關心的話題上綜合討論,深度解讀。分享智慧的嘉賓將包括國際廣告協會領導,漢森機器人(Hanson Robotics)、VCCP Global、Cheil、郎酒、科大訊飛、神首集團、一汽轎車等國內外知名廣告主及廣告代理公司,BAT、網易、快手、鳳凰網、眾盟數據等國內優秀互聯網公司和數據公司企業高管。

 融媒之變,廣播電視顯神通

2019“融媒之變”廣告高峰論壇暨中國廣告協會廣播電視分會成立大會計劃將于26日下午正式啟動。除了重量級嘉賓的論壇發言以外,屆時還將集合46個副省級以上戶外媒體資源以及公交資源,通過約300余塊戶外數字廣告屏和全國機場媒體、鐵路媒體、公交媒體和樓宇媒體全面對廣告節進行宣傳。同時,包含了中央廣播電視總臺在內的多個中國廣告協會-廣播電視分會會員單位將聯合播出,宣傳效應將源源不斷地放大。

百花齊放十余場分論壇大快朵頤

除了以上新設置的吸睛主題外,此次廣告節還提供了多角度思考、多元化的廣告論壇,多方位滿足廣告主體的味蕾。

中國品牌創新論壇將圍繞“品牌年輕化”進行探討,擬邀多位一線品牌工程建設者共話創新營銷;中國廣告人才教育論壇將為“實現教育與產業的有機銜接,校企協作,共贏未來”進行智慧探索; 中國傳媒趨勢論壇將以“融合與重構”為主題,結合新形勢下的科技創新,觀察和分析中國傳媒行業的變革和融合;中國廣告市場社會共治論壇將會邀請國家市場監督管理總局廣告司、百度集團的代表們共同就廣告市場治理的經驗;2019品牌全球化論壇將重點圍繞國際品牌傳播和國際電商合作,助力中國品牌“走出去”、國際優質資源“走進來”;社會化營銷發展論壇將正式公布社會化營銷會員權益并進行公益影響力榜單發布,將邀請到國內知名自媒體平臺、熱門行業品牌方、國內權威媒體機構、互聯網行業從業者等代表就行業未來發展道路可能出現的問題和進一步的調整進行探討;2019大國公益高峰論壇將以“大國公益·善有道”為主題展示創意扶貧的成功典范,并邀請政府、組織、企業、媒體等多方力量深度參與。

中國國際廣告節高峰論壇是廣告行業智慧凝結和傳遞的聚集地,是廣告主、廣告公司和媒介企業重要的資源對接平臺。作為一年一度的廣告行業盛會,四天的高峰論壇匯聚了價值數千億的品牌傳播資源,核心價值在于:結人脈之網、充智慧之電、得經營之利。對接合適媒介資源,提高行業嗅覺,提升主體經營價值,是每個廣告主體不容錯過的機會。

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